第三届“双品网购节”拉动“五一”小长假消费提速升级-m6米乐app

　　今年的“五一”假期是“后疫情”时代下带动市场消费提速升级的重要节点，深圳市商务局在做好节日疫情防控保障的同时，对参与第三届“双品网购节”活动的电商企业进行广泛动员，鼓励企业借助“五一”假期消费契机加大活动宣传和促销力度，让消费者切实享受品牌好货、品质消费，达到“以节兴市、便民惠民”的目的，拉动假期消费提速升级。

　　一、“五一”期间成效显著

　　据企业反馈，“五一”期间，相关参与企业的总交易额预计超过6000万元，与上一年同期相比，参与企业的交易额基本有8%-30%不等的增长幅度。活动中共上线约300个品类、2.6万个品牌（其中国产品牌超过2万个、农特产品品牌2000多个）。畅销品类主要集中在家用电器、食品生鲜、家居日用、美妆个护、服饰箱包、手机数码等商品。

　　二、活动亮点纷呈，凸显深圳特色

　　1.节日特色专区成为促销主战场。

　　参与企业继活动首日推出一系列全品类优惠让利活动后，结合“五一”假期，纷纷开设节日特色专区进行场景化营销，重点针对家电、美护、食品生鲜、居家日用、服装等品类加大优惠力度，以此带动整体销售额。天虹线上商城迎合顾客换季换新的消费需求，加码电器、美护类的假期促销力度，开展“满188减20”专区和“电器打折季”主会场活动，活动整体销售额同比增长25%，环比日常增长8%。结合“双品网购节”的品牌效应，天虹线上商城主打的“五一”狂欢周电器促销活动销售势头最好，也极大地提升了消费者对活动的感知度。京喜电商平台“五一”假期通过出游季·一起放“价”等活动，聚焦防晒、食品生鲜、居家日用等出游和宅家的假期刚需商品，平台参与商家规模超5000家。美团优选“五一”期间主打“吃好玩好”，推荐品类集中在生鲜食品，个护美妆，零食酒饮，日用百货。叮咚买菜加码生鲜品类优惠力度，爆款生鲜低至5折，还有百款爆品“满99减51”大额券限量抢，整体销售额环比日常增长35%，同比增长25%。

　　2. 深圳品牌成为拉动消费的重要力量。

　　“双品网购节”不仅倡导品牌消费、品质消费的理念，也在大力传播推广各地特色品牌，深圳品牌在本次活动成为拉动本地消费的重要力量。深圳服装品牌影儿在活动期间推出音儿、恩裳、诗篇等自创品牌，累计投入约500万元消费券，“五一”期间销售额达到1700万元，同比增长超过100%，增长幅度位列同期参与活动的企业之首。京喜拼拼联合京喜“51嗨购”推出深圳特色会场，并于商城m6米乐app首页资源位重点推广深圳品牌商品。据深圳市零售商业行业协会反馈，“五一”活动期间“深圳手信”平台通过各类满减优惠拉动销售额近500万元，相比平日增长超过6.8%，其中深圳品牌潮江春、佳宁娜、金多多、玛塔燕膳、十三姨等位列销售额排名前五名。

　　3．地方农特产品成为消费的新爆款。

　　美团优选、叮咚买菜、点筹网等电商平台借助数字化优势助力商家，推动优质的地方农特产品成为新型消费趋势。美团优选联动各地地方政府打造特色商品品牌，针对当地优质产业、地标农产品等倾斜营销和促销资源，其中农特产品占12%。“五一”期间，美团优选陆续与山东寿光，重庆奉节，贵州等多地开展线下“农鲜直采”对接及线上热卖活动，加速让更多优质农产品从原产地直达社区。叮咚买菜网罗全国20 大省农产品资源，助力山东生蚝、广东清远鸡、湖南岳阳辣椒、湖北洪湖鲜藕、海南荔枝、云南麒麟瓜等特色优质商品走进千家万户，让消费者节日期间足不出户也可以吃遍全国，顺应消费升级趋势。点筹网致力于以科技创新和数字化技术赋能农产品交易，“五一”期间烟台黄金红富士、徐闻菠萝、大五星枇杷、天目山雷笋在热销榜单中名列前茅。

　　4．年轻消费者成为消费的主力军

　　据京喜电商的消费趋势大数据显示，深圳的年轻消费者占比在全国领先，在3c家电、医药健康、美妆、宠物等领域的消费能力较为突出。本届“双品网购节”的参与企业也推出针对年轻人的各种创意活动。点筹网打造“食尚新主张”的主题营销，结合“五四青年节”推出“54不一young的后浪”的创意活动，以时下青年的新式饮食生活习惯，推出奶枣、螺蛳粉、坚果、青梅、菠萝等爆款网红食品，还根据时下青年的消费习惯，推出“朋克养生”专区，涵盖特色茶饮、趣味零食、美容护肤等品类。小龙虾作为休闲食品迎来爆发性增长，并成为各家生鲜电商全力争夺的阵地，叮咚买菜自创“拳击虾”品牌，以“生活给你暴击，更要热辣回击”的宣言迎合年轻一代的态度，也成为了很多年轻消费者的新宠。

　　本届“双品网购节”将持续至5月12日，活动企业也将持续推出更多主题活动，更好地满足消费者多样化的消费需求，进一步凸显品牌品质，畅通线上线下渠道，大力释放消费潜力。深圳市商务局同步做好活动保障工作，在营造热烈的购物节气氛的同时，绷紧疫情防控之弦，确保各项活动安全有序开展，让消费者安心购物。